2019創意日：創意行動五重奏 - 泰國代表 Wuthisak Anarnkaporn

泰國代表 Wuthisak Anarnkaporn

Film Director and Founder of Factory 01 Production

曾在多家國際廣告代理商服務，也曾創下6年內得到4次「Thailand Agency of the Year」的光榮記錄。

2011年UN開始投身導演工作，同年旋即獲得象徵泰國最高榮譽的獎項肯定，自此連續6年都有作品獲選為Best of Show。UN活躍且獨到的創新視角，除了擠身各大國際獎的摘金常客，也以其鮮明的導演風格在東南亞備受矚目。

關鍵字筆記

在做導演的路途上很少用到科技，都是用想法，並思考如何將其呈現

很多是想像起來很容易，直到執行時才知道有多天真，當初一個很簡單的腳本覺得沒問題就接下來了，實際上拍攝的時候才發覺跟自己想的完全不一樣，不只拍攝上的困難，還有想像中的共鳴感很難做到，因此就離職出國留學了，畢業後累積了一些信心再重新開始嘗試

一般的廣告拍攝都會慢慢鋪陳再帶入品牌，但受到社群網站的影響，影片得控制在3分鐘內，只接講重點跟代表牌

其實要用錢去堆品牌是很容易的，有資本都可以，效果也都很好，但想做內容就是不同一件事，想要跳脫出社群的框架，做出令人難忘的作品

拍廣告很常需要換位思考，將自己投入某一個角度是很正常的事，即使生命中有很多體悟很難用想像的

舉例

泰國的勸酒廣告：主角是一個工人為了喝酒不回家，但廣告拍攝出來的效果，卻可以引起所有人的共鳴，因為價值來自於人的本身，人就是人，沒有分等級

思考 -> 為什麼別人用你東西的效果更好？而且不一樣

創意或想法上，當我與別人不同時應該感到開心，因為不同就是特別的顯現

創作時抱著讓人想看下去的心情，讓人永遠猜不到的下一步

但是要讓人都看得懂

Ray's 後記 

品牌訴求、文案訴求、照片情境，複雜到讓人看不懂，那也是無用，許多業主總是想要把版面塞滿滿的，深怕花的預算沒有達到那個價值，卻沒有思考過訊息傳遞障礙的隱藏成本，不如一次只講一個訴求就好

簡單，但不平凡，很難

守護核心價值，創意本身不受品牌調性限制

以導演的作品為例，餅乾本身的品牌訴求是「not for sharing」，所以影片要結合任何主題都可以，並沒有說就一定要拍的很小朋友或是很親子，也給了導演足夠的發展空間

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受公司之惠，行銷部難得也有教育訓練可以跟，一早天還沒亮就開著車衝上台北，參加由創集團舉辦的 「創意行動五重奏」，聽聽來自五個國家的代表，分享他們在自己的國家做品牌、做創意、執行上都怎麼做

在台灣受到市場的侷限，行銷人較少有機會思考不同環境條件下的行銷可以怎麼操作，這次就來聽聽來自不同國家代表說說他們的行銷經驗：奧地利、印尼、泰國、新加坡、日本