2019創意日：創意行動五重奏 - 新加坡代表 陳俊達 Jackson Tan

新加坡代表 陳俊達 Jackson Tan

Creative Director,

Black Design Singapore / Founding Partner of PHUNK

creator of Art-ZOO

擅長解構影像元素並重新詮釋出自我觀點的Jackson，擁有多元且豐富的創造力，作品經常獲選參加全球的國際藝術節/展。

除了擅長視覺設計，Jackson更有豐富的策展經驗，多面向發展的他，也長期為許多國際及新加坡獨立品牌操刀。年輕又有才華的他，在2007年獲頒新加坡總統設計獎的“年度設計師獎”，也是星籍設計師們的最高榮譽及肯定。

關鍵字筆記

BATMAN = 最強的branding, 看到符號就知道代表的意義，嚇死壞人的符號

蝙蝠俠是Jackson最愛的超級英雄，將自己的weakness轉變成superpower

新加坡獨立50週年LOGO提案

思考：how do you represent the spirit and story of Singapore with a symbol, unite the ppl to celebrate 50 years of Independence?

Jackson 在調研時看到有人在Google Map上標註的新加坡時，新加坡就是列島上的一個小紅點，連新加坡的字都比這個小紅點大，原來我們是為了要慶祝這個小紅點啊！

提案 - 如何嘗試用 1 pitch 就傳遞核心理念,

celebrate the little red dot, celebrate your weakness makes it your superpower，小紅點加上50的 #SG50 概念猶然而生，神奇的是，政府官員竟然一次過關，沒有任何改稿或意見

一個成功的符號必須能被大家接受

Branding 重要概念：

• how to use it! 
• make it meaningful! 
• make it easy to use!
• make it accessible!
• make it Customisable!
• make it Inspirational
• copyright at people
• EX. SIMI SAI ALSO SG50

有人跟Jackson說，你Logo的提案爛透了，連我五歲的女兒都會畫

但是想想不對呀，這個設計傳播到連五歲的小朋友都接收到了！這應該是一個成功的設計

新加坡政府覺得太成功了，於是已經談了未來合作的企劃，但現在的設計就已經很好啦，到底要如何延伸？於是將SG50改成SG future！這是一個很難得，什麼都沒改只是刪除某個字就成功的提案

呼應最一開始的蝙蝠俠的符號，SG50也讓新加坡97%的人認得，也是Jackson媽媽唯一知道兒子畫出的作品，符號的核心精神很重要，但也要讓符號能被延伸或是傳播出去才有用！

QA1 - Jackson覺得台灣的符號是什麼？

TW的符號 = 人情味

QA2 - 新加坡這個LOGO怎麼收費？是不是延伸出很多的設計都有收費？

收費就只有原生概念的設計費，還有一些產出的費用，只做最頂端初始的核心，後面的都是其他人做的

Ray's 後記

Jaskson的內容其實非常多，大多數都是用照片在紀錄，對於講者如何將品牌核心圖像化非常敬佩！設計理念總是說起來容易，輸出出來非常難啊！怎麼可以不因概念複雜而繁雜，反而用最簡單的方式就可以詮釋得很棒，貫徹Branding的意義，讓打造品牌變成很有意義的一件事

演講中有帶到的Art ZOO設計的概念超級簡單，沒想到真的把它實現出來，還到各國去巡迴，只是何時也可以把他帶到台灣來呢，我一定會去朝聖，Jackson希望你有聽見！

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受公司之惠，行銷部難得也有教育訓練可以跟，一早天還沒亮就開著車衝上台北，參加由創集團舉辦的 「創意行動五重奏」，聽聽來自五個國家的代表，分享他們在自己的國家做品牌、做創意、執行上都怎麼做

在台灣受到市場的侷限，行銷人較少有機會思考不同環境條件下的行銷可以怎麼操作，這次就來聽聽來自不同國家代表說說他們的行銷經驗：奧地利、印尼、泰國、新加坡、日本