2019創意日：創意行動五重奏 - 印尼代表 Ivan

印尼代表 Ivan

CEO & creative Chairman / Flock Company

11 Company, 150 full time staff, 300 workers

Ivan的廣告生涯橫跨於新加坡及印尼兩大市場，憑20多年來在2地累積的廣告經歷，一手創辦Flock Company，不到5年的時間，就站上印尼最大獨立代理商的龍頭地位。

不僅廣告代理商，Flock旗下的成員公司同時跨足品牌規劃、數位傳播、社群操作、內容行銷，並擁有自己的製作公司，每家公司獨立運作，也擅於串連彼此資源，為客戶打造更完整的行銷力。

關鍵字筆記

Ivan 在印尼做通路代理商，靠內容創作經營品牌電子通路，品牌曝光後回饋了巨大的效益將公司績效推升，而後用心經營生產內容

growth hacking helps -> but more competitors hurt each other

成長駭客是一個很不錯的理念，但市場上很多人都會模仿，競爭對手多了之後就會開始撕殺，結果很多人因此受傷，若品牌足夠健壯才能夠自保，繼續生存下去

第一次去提案只用了五張投影片

現在說故事的新潮流 -> 短片

行銷就是在說一個讓人想聽，生動到不行的故事

EX. Grab, wearable poster

A story need to be told.

Story creative, 不是為了創意而創意，是基於真實故事加上一點創意製作或巧妙的安排

一件白色短T賣10元，幫他印一個故事圖騰上去，就可以賣到100元

QA1 - 現在製作成本那麼低，一個手機就可以拍出來了，業主為什麼要掏出那麼多錢？

It's harder to convince client to spend more money to create sth.  Tell them to spend for the idea.

事實上真是如此，越來越難說服業主掏錢，但與其討論製作成本，請他們將預算花在idea上是值得的！

QA2 - 低畫質客戶為什麼買單？

because want to create Real 真實感 => low budget performance would be OK

我們是在講一個真到不行的故事，真實感比拍的漂亮來的有共鳴感，非高畫質仍然效果很好，但還是要看產業，如化妝品或美容相關產業，就得使用高品質的畫面呈現才有信服力

QA3 - 打造內容的策略是什麼？

做社群內容是靠激盪出來，我們有很多腦力激盪的討論，看哪個效果好就先做做看，然後快速調整，內容很難靠策略規劃出來，跟不上顧客的回饋與市場的真實反應

Ray's 後記

通路商自己很重視原創內容的產出，因為他們發現了網路傳播可以到達的深度，比起追隨美麗的事物，他們更喜歡「真」的故事，因為那才有感染力跟衝擊力。再投資一個通路品牌時，運用社群用力的來打開知名度建立擴散也是很棒的抉擇

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受公司之惠，行銷部難得也有教育訓練可以跟，一早天還沒亮就開著車衝上台北，參加由創集團舉辦的 「創意行動五重奏」，聽聽來自五個國家的代表，分享他們在自己的國家做品牌、做創意、執行上都怎麼做

在台灣受到市場的侷限，行銷人較少有機會思考不同環境條件下的行銷可以怎麼操作，這次就來聽聽來自不同國家代表說說他們的行銷經驗：奧地利、印尼、泰國、新加坡、日本